Einzelhandelsmarke

Die Einzelhandelsmarke bezeichnet die Unternehmensbezeichnung, unter welcher ein Einzelhandelsunternehmen am Markt auftritt. Es ist möglich, dass ein Unternehmen mehrere Einzelhandelsmarken verwendet. Die Benutzung von zwei und mehr Einzelhandelsmarken durch ein Unternehmen kann dazu dienen, verschiedene Produkte unter unterschiedlichem Namen zu vertreiben oder unterschiedliche Geschäftsformen voneinander zu trennen. Einige wenige größere Unternehmen verwenden unterschiedliche Einzelhandelsmarken, um ihren Kunden einen Wettbewerb zwischen diesen zu suggerieren. Relativ selten kommt es vor, dass zwei Unternehmen gemeinsam eine Einzelhandelsmarke verwenden und das jeweilige Vertriebsgebiet regional aufgeteilt haben. Im Rahmen von Franchising-Modellen wird das Recht der Nutzung einer Handelsmarke an selbstständige Dritte übertragen.