Gattungsmarke

Unter einer Gattungsmarke versteht man eine Marke, bei der der Name des Produkts für alle Produkte seiner Art genutzt wird. Ein gängiges Beispiel ist etwa der Begriff Papiertaschentuch. Statt diese Bezeichnung zu gebrauchen wird häufig nach einem Tempo gefragt oder bei Papierkleber kurz nach Uhu. Viele Gattungsmarken sind im Zuge einer technischen Neuerung entstanden. Als erste Anbieter hatten Kunden häufig noch keine Bezeichnung für das jeweilige Produkt und so wurde einfach der Markenname eingesetzt. Trotz des Status als Gattungsmarke müssen die Produkte immer weiter optimiert werden, da die Konkurrenz ständig wächst. Das Image, das Profil und die Werbung müssen immer wieder überprüft und angepasst und die Kompetenz auf dem jeweiligen Gebiet ausgebaut werden.