Gattungswerbung

Die Gattungswerbung stellt einen Teil der Gemeinschaftswerbung dar, die in der Werbung und im Marketing für bestimmte Warenarten ohne Nennung der einzelnen Firmen und Marken besteht. Diese ist dazu geeignet, den Markt für Erzeugnisse der kooperierenden Einzelunternehmen beizubehalten oder sogar zu erweitern. Demnach handelt es sich bei der Gattungswerbung um Werbung für eine bestimmte Produktgruppe und dient einer steigenden Nachfrage. Dabei werden besonders die Vorteile der Erzeugnisse oder die Leistungsfähigkeit und das Image der Branche bei der werblichen Kommunikation hervorgehoben. Unterschieden wird in Fachkreisen auch zwischen Einzel- und Absatzwerbung. Die Einzelwerbung hat die Steigerung des Absatzes zum Ziel, die Gemeinschaftswerbung dient der Absatzvorbereitung.

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