Handelspanel

Ein Handelspanel ist ein Mittel der Marktforschung, für dessen Erstellung dieselben Einzelhändler über einen längeren Zeitraum mehrfach befragt werden, so dass sich aus den Veränderungen bei Umsätzen und Gewinnen durch Hochrechnung allgemeine Aussagen über einzelne Wirtschaftszweige machen lassen. Häufiger als subjektiv beeinflusste Befragungen werden für die Erstellung des Handelspanels belastbare und objektiv überprüfbare Daten wie Abverkäufe und Lagerbestände herangezogen. Neben den repräsentativen großen Handelspanels lassen sich ähnliche Panels durch die Auswertung der Verkaufsdaten von Kundenkarten abbilden, allerdings berücksichtigen diese Panels nur Umsätze durch Stammkunden. Die Aussagekraft eines Handelspanels wird durch die gemeinsame Auswertung mit Verbraucherpanels erhöht.