Image-Marketing

Das Image-Marketing bewirbt nicht ein konkretes Produkt, sondern stellt das Ansehen (Image) eines Unternehmens oder einer Marke in den Mittelpunkt. Diese Form der Werbung wird auch als Public Relation bezeichnet und verbindet eine Marke mit einem Lebensgefühl. Neben dem Image-Marketing einzelner Firmen sind auch Image-Kampagnen von Unternehmensverbänden bekannt, diese verbessern zumeist das Ansehen von in der Öffentlichkeit kontrovers diskutierten Geschäftsbereichen. In diesem Fall arbeiten Konkurrenten unabhängig von der bestehenden Wettbewerbssituation gemeinsam, um ein schlechtes Image durch Werbung und Information zu verbessern. Neben der Image-Werbung gehören auch Umfragen, welche das Ansehen eines Unternehmens oder eines Produktes messen, zum Bereich des Image-Marketings.