Käufersegment

Der Begriff Käufersegmente bezeichnet klar abgrenzbare Kundengruppen und ist von großer Bedeutung für Marketingmaßnahmen. Wenn ein Produkt sich nur oder überwiegend an eine bestimmte Zielgruppe richtet, spricht eine Werbung ohne Streuverluste nur Mitglieder der entsprechenden Gruppe an. Käufersegmente können sehr weit oder sehr eng gefasst sein, so bildet für Kosmetika oft die Gruppe aller Frauen einer bestimmten Altersstufe das sehr große Käufersegment, während Fleischersatz-Lebensmittel sich an das Marktsegment der Vegetarier richten. Es ist möglich, durch eine zielgruppenorientierte Werbung für ein neu einzuführendes Produkt aktiv ein Käufersegment zu schaffen, häufiger ist aber die Bewertung des Käufersegmentes für bereits eingeführte Produkte.