Markenartikel grenzen sich von anderen Artikeln dadurch ab, dass sie mit einem bekannten Logo oder Slogan in Verbindung gebracht werden und im Gegensatz zu No Name Produkten über einen Markennamen verfügen oder sehr bekannt sind. Verbraucher verbinden Markenartikel vor allem mit hochwertiger Qualität, die stets gleich gut ist oder sogar noch verbessert wird. Häufig sind Marken nicht nur national, sondern auch international bekannt. Besonders durch Werbung können Markenartikel verstärkt an Popularität und Bekanntheit gewinnen bzw. Produkte zu Markenartikeln werden. Das richtige Marketingkonzept ist hierzu wichtig. Dazu wird unter anderem zunächst einmal eine Kernzielgruppe definiert, für die ein bestimmter Markenartikel interessant und zudem auch günstig sein könnte. Auch die Eigenschaften des Artikels, die sich von denen der Konkurrenz unterscheiden, werden herausgearbeitet.