Markenassoziationen

Der Begriff Markenassoziationen wird im Zusammenhang damit verwendet, wie eine bestimmte Marke von einem Konsumenten wahrgenommen wird und welche dieser Eindrücke ihm wie im Gedächtnis geblieben sind. Diese Assoziationen mit einer Marke sind demnach subjektiv. Man spricht in diesem Zusammenhang auch vom Markenimage. Die Assoziationen mit einer Marke oder einem ganz speziellen Markenartikel haben einen Einfluss auf das Kaufverhalten von Verbrauchern. Verbinden Sie mit einem Produkt oder Hersteller ein positives Image, so tendieren sie verstärkt dazu, sich für einen Kauf zu entscheiden. Viele Kunden legen beispielsweise bei Markenprodukten Wert darauf, dass ein Angebot umweltverträglich ist oder ein Herstellerunternehmen auch umweltbewusst handelt. Vor allem durch Werbung wird ein bestimmtes Image kreiert.