Markenausdehnung

Bei einer Markenausdehnung handelt es sich um eine ganz spezielle Strategie im Markenbereich. In diesem Fall wird von einem Hersteller ein bekannter Markenname auch in einem anderen Bereich verwendet. Ein großer Vorteil für die Unternehmen ist, dass damit auch gleich ein positives Image auf ein neues Angebot übertragen wird und dies nicht mithilfe von aufwendigen Marketing- und Werbestrategien langwierig aufgebaut werden muss. Dabei muss eine Markenausdehnung sorgfältig geplant werden und die Erfolgsaussichten im Vorfeld untersucht werden. Ansonsten kann eine solche Ausdehnung des Markts auch dazu führen, dass das ursprüngliche Markenprodukt einen Imageverlust verzeichnet. Um dem vorzubeugen, wird von Unternehmen häufig zunächst auf die Marktforschung zurückgegriffen.