Markenbekanntheit

Die Bekanntheit einer Marke hat einen großen Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Hierbei ist jedoch nicht nur wichtig, dass eine Markenbekanntheit vorliegt oder diese zu steigern, sondern auch, dass Kunden damit ein positives Image in Verbindung bringen. So ist es nicht vorwiegend der Preis, der das Kriterium für einen Kauf darstellt, sondern welche Eigenschaften und Assoziationen mit einem Angebot in Verbindung gebracht werden. Um die Markenbekanntheit zu steigern, werden von vielen Unternehmen ganz spezielle Analysen durchgeführt bzw. in Auftrag gegeben. Anhand der Ergebnisse kann dann eine konkrete Marketingstrategie entwickelt werden, um die Bekanntheit einer Marke zu erhöhen oder das bestehende Image zu verbessern.