Markenpolitik

Mit der Markenpolitik entscheiden Hersteller, ob sie unter einem eingeführten Markennamen weitere Produkte anbieten wollen. Ebenso bieten einige Hersteller ähnliche Produkte unter unterschiedlichen Markennamen an. Der Erfolg jeder Art von Markenpolitik beruht darauf, dass viele Verbraucher mit Markenprodukten eine sichere und gleichbleibende Qualität verbinden und aus diesem Grund bereit sind, für Markenprodukte höhere Preise als für markenfreie Waren zu bezahlen. Ein weiterer Effekt des guten Ansehens einer Marke ist die Entstehung von Markenbindung und Markentreue. Die Grundaufgabe jeder Markenpolitik besteht darin, eigentlich leicht austauschbare Produkte durch den Markennamen in einzigartige Produkte umzuwandeln. Innerhalb der Markenpolitik gibt es Einzelmarken, Dachmarken, Markenfamilien und Mehrfachmarken.