Markenprodukt

Ein Markenprodukt bezeichnet eine Ware, welche unter einem Markennamen angeboten wird. Im Handel werden Markenprodukte von Handelsmarken unterschieden. Zwischen der rechtlichen Einordnung einer Ware als Markenprodukt und ihrer Vermarktung als solches besteht bei Handelsmarken ein bedeutender Unterschied. Während eine Handelsmarke rechtlich eine Marke darstellt und die entsprechenden Produkte somit als Markenprodukte zu bezeichnen sind, vermarkten Handelsunternehmen sie bevorzugt als eine gegenüber Markenprodukten günstigere Alternative. In der Wahrnehmung des Verbrauchers ist mit einem Markenprodukt neben dem faktischen Nutzen oft auch eine Identifizierung mit dem Produkt verbunden, zudem kaufen viele Verbraucher bevorzugt unterschiedliche Produkte derselben Marke.

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