Markenwert

Der Markenwert ist der in einem theoretischen Marktwert ausgedrückte Wert einer Marke. Der Markenwert ist grundsätzlich quantifizierbar, allerdings existieren mehr als fünfhundert unterschiedliche Modelle zur Berechnung des Markenwertes, welche zu verschiedenen Ergebnissen führen. Jede Methode der Berechnung oder auch Festlegung eines Markenwertes berücksichtigt neben dem Umsatz der Marke ihre Bevorzugung auf dem Markt gegenüber Mitbewerbern sowie weitere ideelle Werte, welche mit einer Marke verbunden werden. Die unterschiedlichen Methoden der Berechnung eines Markenwertes führen dazu, dass eine eindeutige Angabe über den Wert einer Marke nicht möglich ist; mit derselben Methode ermittelte Markenwerte geben jedoch Auskunft über Wertunterschiede zwischen verschiedenen Marken.