Marketing

Entgegen einer häufigen Wahrnehmung umfasst Marketing weit mehr Bereiche als ausschließlich die Werbung und die Promotion für Produkte. Das Marketing als Gesamtleistung eines Unternehmens behandelt den Einkauf von Rohstoffen und Ausgangsstoffen ebenso wie die Produktion und den Absatz der fertigen Produkte. Ein veralteter deutscher Begriff für das Marketing lautet Absatzwirtschaft. An Universitäten wird Marketing überwiegend als spezieller Gegenstand im Bereich der Betriebswirtschaftslehre unterrichtet. Modernes Marketing nutzt neben den klassischen Informationswegen auch das Internet über soziale Netzwerke. Moderne Marketingmaßnahmen beziehen sich außer auf ein konkretes Produkt verstärkt auf ein Unternehmen in seiner Gesamtheit. Bedeutende Teilbereiche des Marketings sind Marken-Marketing, Sales Management und Corporate Identity.

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