Marketing-Instrument

Marketinginstrumente bezeichnen die Mittel und Maßnahmen, die sowohl das Marketing als auch die Unternehmensleitung nutzen können, um für den Markt interessanter zu sein und den Erfolg zu steigern. Kunden und Lieferanten gehören zur Zielgruppe. Dementsprechend können so die Produkte und das Sortiment optimal angelegt werden. Am häufigsten gebraucht werden die Produkt- und Sortimentspolitik, die Preispolitik und die Kommunikationspolitik. Eine Kombination daraus wird Marketing-Mix genannt. Mit diesem Mix werden Marketingstrategien oder Marketingpläne in konkrete Aktionen umgesetzt. Die vier Instrumente des Marketing-Mix sind die sogenannten vier „P“. Dazu zählen Product, Price, Place und Promotion. Dies entspricht im Deutschen der Produkt-, Preis- oder Kontrahierungs-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik.