Die richtige Marketingstrategie spielt für Unternehmen eine immer wichtigere Rolle. Gerade in Zeiten eines sich verschärfenden, globalen Wettbewerbs und schnellen technologischen Veränderungen spielt Werbung eine wichtige Rolle. Dabei sollten die Strategien das gesamte Unternehmen einschließen und nicht nur für Teilbereiche entwickelt werden. Diese Anweisungen werden in einer Marketing-Konzeption zusammengefasst. Diese umfasst die Marketingziele, die Marketingstrategien und den Marketing-Mix. Der Marketing-Mix berücksichtigt beim Einsatz der Marketinginstrumente die Marktsituation und den Produktlebenszyklus. Besonders wichtig ist es aus der Sicht von Marketingexperten, dass Produkte nach den Bedürfnissen der Kunden definiert und gestaltet sind. Dazu gehören nach dem Marketing-Mix Punkte wie Design, Verpackung, Qualität und Funktionalität. Die für den Marketing-Mix notwendigen Daten ermittelt die Marktforschung.