Marketing-Logistik

Der Begriff Marketing-Logistik, häufig auch Absatzlogistik genannt, lässt sich in die Bereiche strategische und operative Aufgaben unterteilen. Im Allgemeinen sind die Gestaltung, Steuerung und Kontrolle gemeint, die dafür benötigt werden, Waren von einem Handelsunternehmen zum Kunden zu transportieren. Ist der Kunde ebenfalls ein Unternehmen, wird die Beschaffungspolitik zum Bindeglied, so dass auch dieser Teilbereich zur Marketing-Logistik zählt. Zu den strategischen Anforderungen gehört etwa die Entscheidung über den Vertrieb, Lagerstandorte müssen bestimmt werden, Mindestauftragsgrößen und vor allem die Distributionskanäle festgelegt werden. Zu den operativen Aufgaben zählen die Abwicklung von Aufträgen sowie der Transport der Waren. Die Marketing-Logistik orientiert sich bei allen Prozessen an den Wünschen und Anforderungen der Kunden.