Marketingprogramm

In einem Marketingprogramm wird eine Marketingstrategie vorgestellt sowie ein Aktionsplan aufgestellt. Des Weiteren ist ein Aktionsplan ein Element des Marketingprogrammes. Typisch für den Aktionsplan ist, dass dieser für einen befristeten Zeitraum aufgestellt wird, so dass nach der Auswertung de Ergebnisse das Marketingprogramm erneuert werden kann. Das inhaltliche Ziel eines Marketingprogrammes besteht darin, die Marketingmaßnahmen eines Unternehmens auf den möglichst besten Erfolg auszurichten. Die Entwicklung des Marketingprogrammes obliegt in den meisten Betrieben einer speziellen Marketing-Abteilung, welche von einem Marketing-Manager geleitet wird. Unternehmen ohne eine eigene Marketing-Abteilung können sich das Marketingprogramm auch von externen Dienstleistern erstellen lassen.