Marketingplanung

Eine Marketingplanung wird aufgestellt, wenn Investitionen geplant sind oder Mitarbeiter in eine neue Führungsposition eingearbeitet werden sollen. Der wesentliche Inhalt einer gezielten Marketingplanung besteht in der Einschätzung der aktuellen Marktsituation einschließlich der Marktposition des Unternehmens sowie in den geplanten Maßnahmen, mit welchen diese verbessert werden soll. Bei der Neugründung eines Unternehmens bildet die Marketingplanung unter Berücksichtigung ausgefeilter Marketingstrategien, eine der Grundlagen für die Erstellung des Business-Planes. Der durchschnittliche Umfang eines Marketingplanes beläuft sich hierbei auf mindestens fünf und maximal fünfzig Seiten, er enthält neben der Analyse des Zustandes und den geplanten Maßnahmen auch eine geplante Erfolgskontrolle.