Marketingplan

Ein Marketingplan zeigt auf, wie ein Unternehmen sowohl die aktuelle Marktsituation als auch deren künftige Entwicklung einschätzt. Zusätzlich gehen aus einem Marketingplan sowohl die Unternehmensziele als auch die zu deren Erreichen geplanten Mittel und Marketingkonzepte hervor. Ein Marketingplan muss nicht zwingend für ein komplettes Unternehmen aufgestellt werden, sondern kann sich auch auf eine Abteilung oder einen anderweitig definierten Teilbereich beschränken. Der Marketingplan ist Grundlage für die Erstellung eines Business-Planes und legt eine angedachte Marketingstrategie fest. Teilbereiche und Inhalte des Marketingplanes sind die strategische Analyse, die in der Regel auf wesentliche Kennzahlen bezogene Zielsetzung, die Strategiewahl, die Modelle der geplanten Strategieumsetzung sowie die Angabe der für die Erfolgskontrolle einzusetzenden Mittel.