Marktanalyse

Eine Marktanalyse ist für unternehmerische, wirtschaftliche Entscheidungen elementar wichtig. Besonders Consultants und Manager nutzen Marktanalysen und Marktdaten für ihre Strategien. Dabei wird der Absatzmarkt genau analysiert. Hierzu zählen Daten zum Markt, dem Wachstum oder auch Informationen zu den Marktanteilen der Konkurrenz. Diese werden als quantitative Marktdaten bezeichnet. Daneben existieren auch qualitative Marktdaten wie Erwartungen und Bedürfnisse von Kunden sowie das Verhalten in Bezug auf Informationen und bei Kaufentscheidungen. Diese Daten müssen sehr sorgfältig ermittelt werden, da darauf basierende Strategien sonst nicht den gewünschten Effekt bringen. So wirken sich falsche Einschätzungen der Bedürfnisse von Kunden oder der Situation am Markt wirtschaftlich negativ aus.