Marktanteil

Anhand des Marktanteils kann die Bedeutung eines Produkts oder eines Unternehmens auf dem Markt festgestellt werden. Häufig werden zur Berechnung des Marktanteils die Umsätze zugrunde gelegt. Zusätzlich gibt es zwei Analysemethoden zur Ermittlung des Marktanteils, die zeitliche und die regionale Analyse. Bei der zeitlichen Analyse wird die Entwicklung über einen bestimmten Zeitraum betrachtet, bei der regionalen Analyse liegt der Schwerpunkt auf den Verkaufsregionen. Häufig wird zusätzlich der relative Marktanteil ermittelt, hier wird der Vergleich zum nächstgroßen Unternehmen auf dem entsprechenden Markt erhoben. Die Größe des Marktanteils eines Unternehmens hat langfristig einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und die Bedeutung im Markt.