Marktausdehnung

Die Marktausdehnung ist eine Strategie, den Absatz eines Produktes zu erhöhen. Grundlage der Marktausdehnung ist die Annahme, dass eine Ware oder Dienstleistung noch nicht alle möglichen Verbraucher erreicht oder von diesen seltener als möglich verwendet wird. Mit dieser Prämisse ist die Marktausdehnung bestrebt, weitere Kunden für ein Produkt zu gewinnen und Bestandskunden dazu zu motivieren, dass entsprechende Produkt künftig häufiger anstelle vorhandener Produktalternativen zu verwenden. Das wichtigste technische Mittel zum Erreichen einer Marktausdehnung ist eine massive Werbung, welche gezielt Menschen anspricht, für welche das beworbene Produkt besonders geeignet ist. Ergänzend kann die Marktausdehnung durch eine vorübergehende Preissenkung erreicht werden.