Marktführer

Allgemein wird unter der Bezeichnung Marktführer ein Unternehmen verstanden, welches auf einem Markt unter Berücksichtigung aller Marktteilnehmer den größten Teil eines Marktvolumens innehat. Bei der Marktführerschaft wird unterschieden zwischen qualitativer und quantitativer Marktführerschaft. Die quantitative Marktführerschaft wird unter anderem anhand der Menge der verkauften Produkte ermittelt. Für die qualitative Marktführerschaft sind die Überlegenheit in Bereichen wie Qualität, Technologie, Auswahl an Produkten oder auch die Umweltfreundlichkeit bedeutend. Die meisten Unternehmen möchten gern die Rolle des Marktführers erlangen, da vor allem Kunden mit dieser Bezeichnung, die ein Unternehmen erhalten hat, einen besseren Ruf und eine höhere Glaubwürdigkeit verbinden. Dies hat häufig kaufentscheidende Auswirkungen.