Marktkenntnis

Unter Marktkenntnis wird das Wissen über das Marktpotential sowie über das aktuelle Geschehen auf einem Markt verstanden. Eine fundierte Marktkenntnis ist die wichtigste Voraussetzung für die richtige Beurteilung der Marktchancen eines Unternehmens. Von besonderer Wichtigkeit ist die Marktkenntnis, wenn ein Unternehmen auf einem neuen Markt aktiv werden möchte, womit sowohl ein neuer geografischer Markt als auch ein neues Produkt gemeint sein kann. Bei der Gründung neuer Unternehmen ist der Nachweis über eine ausreichende Marktkenntnis unabdingbare Voraussetzung für die Beantragung von Krediten. Die erforderliche Marktkenntnis lässt sich durch eigene Marktbeobachtung ebenso wie durch die Nutzung von Studien externer Dienstleister erwerben.