Marktsegment

Ein Marktsegment teilt einen Markt in unterschiedliche Teilbereiche auf. Die Art der Aufteilung der Marktsegmente ist beliebig, verbreitet ist die Einteilung eines Marktes nach geografischen Gesichtspunkten. Des Weiteren kann sich ein Marktsegment an der Zielgruppe orientieren, so dass es neben den Kundensegmenten nach Altersstufe oder Geschlecht auch die Marktsegmente normaler und hochwertiger Produkte gibt. Die Aufteilung des Kundenstammes in Marktsegmente ermöglicht ein zielgruppengerechtes Marketing; so sind junge Menschen durch andere Inhalte der Werbung ansprechbar als ältere Kunden. Ebenso gewährleistet die Berücksichtigung der Marktsegmente bei der Werbung, dass diese ihre Zielgruppe erreicht. So ist es sinnlos, ein überwiegend von Frauen gekauftes Produkt im Umfeld einer fast nur von Männern gesehenen Fernsehsendung zu bewerben.