Marktschwankung

Unter einer Marktschwankung versteht man Veränderungen der Marktstruktur, die in regelmäßigen Abständen auftreten. Hierzu zählen konjunkturelle und saisonale Schwankungen, also solche, die von den Jahreszeiten abhängen. So ist in den Sommermonaten der Absatz von Sommerkleidung oder Bademoden höher, während dies in den Wintermonaten eher bei Skiutensilien der Fall ist. Im Gegensatz zur Marktschwankung steht die Marktverschiebung. Hierunter versteht man eine plötzliche oder auch langsam stattfindende Verschiebung des Bedarfs von einer Warengruppe auf eine andere. Die Gründe hierfür sind vielseitig. So kann die Marktverschiebung durch eine Änderung der Lebensgewohnheiten oder des Konsumverhaltens hervorgerufen werden. Auch die Kaufkraft kann sich verändert haben.

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