Preisakzeptanz

Die Preisakzeptanz bezeichnet den Preiskorridor, welchen Verbraucher für eine bestimmte Ware zu zahlen bereit sind. Bei vielen Waren existiert eine Untergrenze für die Preisakzeptanz, da übermäßig billige Produkte als minderjährig wahrgenommen werden. Eine Höchstgrenze hinsichtlich der Preisakzeptanz besteht bei nahezu allen Waren. Wenn eine Preiserhöhung die Preisakzeptanz überschreitet, wechseln Kunden zu vergleichbaren Produkten der Mitbewerber. Anbieter können die Preisakzeptanz für ihre Produkte erhöhen, indem sie eine im Vergleich zu ähnlichen Produkten der Mitbewerber höhere Qualität glaubhaft kommunizieren. Bei häufig benötigten Produkten hat sich die Preisakzeptanz der Verbraucher verringert, wozu der Handel durch eine verstärkte Werbung über den Preis aktiv beigetragen hat.

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