Preisstrategie

Die Preisstrategie entscheidet, welche Form der Preisfestlegung vorgenommen wird. Die Grobunterteilung der möglichen Preisstrategien teilt diese in eine Festpreisstrategie, eine Preiswettbewerbsstrategie und eine Preisabfolgestrategie. Alle Preisstrategien lassen sich in weitere Teilstrategien unterteilen und teilweise miteinander kombinieren. Bei der Festpreisstrategie legt der Preiskämpfer einen möglichst niedrigen Preis fest und bewirbt sich um die Preisführerschaft, während der Preisführer den höchsten Verkaufspreis erhebt. Die passende Preisstrategie richtet sich nach der Art der Produkte, zumal Verbraucher keineswegs ausschließlich auf den niedrigsten Preis achten. Eine moderne und zugleich komplexe Form der Preisstrategie stellt das Yield Management dar, bei dessen Anwendung die Angebotspreise regelmäßig an die vorhandenen Kapazitäten angepasst werden.