Sponsoring

Das Sponsoring ist eine Marketingmethode, bei welcher sowohl das Unternehmen als Sponsor als auch der geförderte Verein oder das geförderte Projekt Nutzen trägt. Öffentlich besonders auffällig ist das Sportsponsoring sowie das Veranstaltungssponsoring. Bei beiden Varianten zahlt der Sponsor eine vertraglich vereinbarte finanzielle Leistung und wird im Gegenzug als Unterstützer genannt. Entgegen anderer Werbemaßnahmen ist das Sponsoring üblicherweise mit dem Ziel verbunden, den Empfänger zu unterstützen. Grundsätzlich ist ein Sponsoring in allen Bereichen möglich; ein Beispiel für eine entsprechende Maßnahme im öffentlichen Personennahverkehr war die frühere Bezeichnung der Regionalbahn zwischen Bochum und Gelsenkirchen als Nokia-Bahn.

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