Strategische Marktforschung

Die strategische Marktforschung unterstützt durch die Datenerhebung und Datenauswertung die strategische Planung eines Unternehmens. Hauptsächlich untersucht die strategische Marktforschung die Chancen, welche ein neues oder verbessertes Produkt auf dem Markt besitzt. Zu diesem Zweck führt die strategische Marktforschung sowohl eine Konkurrenzanalyse als auch Befragungen hinsichtlich der wahrscheinlichen Akzeptanz bei Verbrauchern durch. Die strategische Marktforschung ist somit auf die Zukunft gerichtet und auf den langfristigen wirtschaftlichen Nutzen eines Projektes ausgerichtet. Ein wichtiger Teilbereich der strategischen Marktforschung besteht in der Untersuchung der Branchenstruktur und der Ermittlung der möglichen Marktposition. Die Ergebnisse der strategischen Marktforschung werden durch das strategische Controlling mit den wirtschaftlichen Erfolgen abgeglichen.