Strategische Marktplanung

Die strategische Marktplanung befasst sich mit einer langfristigen Planung der Unternehmensaktivitäten in Bezug auf die Produktentwicklung sowie die Vermarktung. Die strategische Marktplanung nutzt die Ergebnisse der strategischen Marktforschung und trifft ihre Entscheidungen nach einer sorgfältigen Marktanalyse. Sie bestimmt die Investitionsstrategie ebenso wie die Marketingstrategie. Die strategische Marktplanung erfolgt sowohl mit Bezug auf einzelne Produkte als auch bezogen auf das gesamte Unternehmen; mit Bezug auf ein einzelnes Produkt oder eine Produktgruppe wird sie idealerweise bereits zu Beginn der Produktentwicklung durchgeführt. Die strategische Marktplanung berücksichtigt die tatsächlich verfügbaren Mittel ebenso wie die Wettbewerbssituation.

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