Testmarktverfahren

Für den Aufbau eines Markttestes stehen drei verschiedene Testmarktverfahren zur Verfügung. Hierbei handelt es sich um den Testmarkt unter realen Bedingungen, den gestreuten Testmarkt und um die Testmarktsimulation. Ein Testmarkt unter Realbedingungen als Testmarktverfahren stellt auf einem dem Gesamtmarkt weitgehend entsprechenden Teilmarkt die Marktbedingungen nach. Bei einem gestreuten Testmarkt nutzt der Anbieter entweder nur einen Teil der bei einer dauerhaften Markteinführung geplanten Vertriebskanäle oder er stellt das Produkt nach statistischen Kriterien ausgewählten Haushalten zu Testzwecken zur Verfügung und wertet deren Rückmeldungen aus. Die Testmarktsimulation als Testmarktverfahren wertet hingegen eine Computersimulation aus. Dieses Verfahren ist am preiswertesten durchzuführen, allerdings lassen sich unlogische Verbraucherentscheidungen nur bedingt darstellen.