Testpreis

In der Werbung werden günstige Preise im Rahmen einer Produkteinführung häufig als Testpreise bezeichnet. Auf einem Testmarkt kann dasselbe Produkt zu unterschiedlichen Preisen angeboten werden, so dass anhand der einzelnen Testpreise der spätere Verkaufspreis festgelegt wird. Bei der Umfrage-Marktforschung legt der Interviewer den Befragungsteilnehmern unterschiedliche Testpreise vor. Diese geben an, welchen Preis sie als preiswert und als teuer empfinden; zusätzlich werden sie gefragt, welchen Preis sie als zu hoch für einen Einkauf und welchen Preis sie als zu niedrig empfinden. Zu niedrige Preise werden oft mit geringer Qualität verbunden und halten Verbraucher somit vom Kauf der Ware ab.