Verbrauchermarketing

Immer mehr Unternehmen setzen bei ihren Werbestrategien und Marketingstrategien auf das Verbrauchermarketing. Durch eine enge Verknüpfung von Marketing und Vertrieb haben Unternehmen die Möglichkeit, mit ihren Produkten und Marken ganz nah am Verbraucher zu sein. Ein wichtiges Ziel, das Unternehmen mit ihrem Marketing erreichen möchten, ist die Markentreue von Kunden. Hierzu muss dem Konsumenten das Gefühl vermittelt werden, dass das Wechseln zu einem anderen Anbieter, einer anderen Marke, ihm keine weiteren Vorteile bringen würde. Zur Markentreue zählt bereits, wenn ein Konsument ein Gut zum wiederholten Male kauft oder einen bestimmten Hersteller vorzieht. Hierbei lässt sich der Konsument in seinen Aktivitäten eher von subjektiven Aspekten leiten als von objektiven.