Versicherungsvermittler sind rechtlich selbstständige Handelsvertreter. Sie arbeiten in den meisten Fällen nur für ein einziges Versicherungsunternehmen, an welches sie sich vertraglich binden. Möglich ist aber auch die ungebundene Arbeit für mehrere Versicherungen. Die Bezahlung der Versicherungsvermittler erfolgt durch Provisionen; diese werden formal durch die Versicherungsgesellschaft ausgezahlt, sind aber in den Versicherungsprämien eingerechnet worden. Vielfach übernehmen Versicherungsvermittler auch Beratungstätigkeiten, mit wenigen vertraglich vereinbarten Ausnahmen erhalten sie Zahlungen jedoch nur für Neuabschlüsse oder Aufwertungen von Versicherungsverträgen. Konsequenterweise haben Versicherungsvermittler ein großes Interesse daran, dass der beratene Versicherungskunden seinen Vertrag aufwertet oder einen neuen Versicherungsvertrag abschließt.