Vertrieb

Der Vertrieb umfasst das komplexe System aller Maßnahmen, welche dazu dienen, dass ein angebotenes Produkt seinen Kunden tatsächlich erreicht. Häufig wird der Begriff Vertrieb auch in der Fachliteratur auf den tatsächlichen Verkauf eingegrenzt, dieser stellt aber eigentlich nur die Endstufe des Vertriebsprozesses dar. Üblicherweise erfolgt die Einteilung in den direkten und den indirekten Vertrieb. Während beim direkten Vertrieb der Hersteller direkt an den Endkunden liefert, schaltet er im indirekten Vertrieb einen Großhändler zwischen. Im Marketing wird der Begriff Vertrieb als Synonym für die Verkaufspolitik eines Unternehmens genutzt und kann auf die direkt dem Verkauf dienenden Werbemaßnahmen erweitert werden.

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