Werbepolitik

Die Werbepolitik umfasst die Grundlagen für die Werbung eines Unternehmens. Sie befasst sich sowohl mit der Frage, in welchen Medien eine Firma werben will, als auch damit, auf welche Weise und mit welcher Werbestrategie die werbliche Außendarstellung erfolgen soll. Eine grundlegende Entscheidung bezüglich der Werbepolitik besteht in der Festlegung, ob die Werbung gezielt auf die direkte Absatzsteuerung oder bevorzugt auf eine Verbesserung des Unternehmensimages ausgerichtet werden soll. Des Weiteren gehört zur Werbepolitik die Entscheidung, welche Personen als Werbepartner vorstellbar sind. Die Werbepolitik bestimmt das Bild, welches ein Unternehmen in der Öffentlichkeit von sich aufbaut, wesentlich mit.