Aktive Preispolitik

Die aktive Preispolitik bezeichnet eine Form der Preisgestaltung, bei welcher Wettbewerbsvorteile über den Preis erzielt werden sollen. Mögliche Formen der aktiven Preisgestaltung sind sowohl dauerhafte Niedrigpreise, um sich von den Mitbewerbern langfristig abzusetzen, als auch kurzfristige Sonderangebote, mit deren Hilfe Kunden auf den entsprechenden Anbieter aufmerksam gemacht werden. Eine im Einzelhandel häufig anzutreffende Form der aktiven Preispolitik nutzt die eingeschränkte Erinnerungsfähigkeit der Verbraucher und bietet in erster Linie die Produkte an, deren Preise Endkunden überdurchschnittlich häufig kennen. Eine aktive Preispolitik führt zur Gewinnung preissensibler Neukunden sowie zur verbesserten Kundenbindung.