Der Begriff Bedarfselastizität wird sowohl in der Betriebswirtschaftslehre als auch in der Verbraucherpsychologie verwendet und meint, dass ein Verbraucher seine Bedürfnisse an verschiedene Faktoren wie die Verfügbarkeit von Waren und seinem Vermögen anpassen kann. Bezogen auf Verbrauchergruppen ist die statische von der dynamischen Bedarfselastizität zu unterscheiden. Die statische Bedarfselastizität bezeichnet die Schwankungsbreite der Nachfrage zu einem konkreten Untersuchungszeitpunkt, während die dynamische Bedarfselastizität sich auf die Veränderung der Bedürfnisse infolge einer Zunahme oder Abnahme des Einkommens bezieht. Die persönliche Bedarfselastizität ist Voraussetzung für die Möglichkeit, durch Werbung oder neue Produkte Bedürfnisse zu wecken.