Beobachtungseffekt

In der Marktforschung gilt als Beobachtungseffekt, dass der im Rahmen einer Langzeitstudie untersuchte Proband sein Verhalten ändert, da er beobachtet wird. Der Beobachtungseffekt tritt nicht nur ein, wenn der Studienteilnehmer sein Verhalten absichtlich beschönigt oder auf das von ihm angenommene Wunschergebnis der Studie abstimmt. Alleine die Tatsache, dass ein Proband beobachtet wird, führt regelmäßig durch den Beobachtungseffekt zu unabsichtlichen Verhaltensänderungen. Eine weitere Bedeutung hat der Beobachtungseffekt beim Spielerfehlschluss, wobei er zu einer statisch unzutreffenden Annahme führt, dass ein bislang selten beobachtetes Ergebnis gehäuft auftreten muss. Bei konsequenter Anwendung aller physikalischen Regeln beruht selbst die Wahrnehmung von Farbe nur auf dem Beobachtungseffekt.